2017-12-28 浏览数:
随着陶瓷行业发展竞争越来越激烈,上游厂家也在激烈竞争中不断淘汰和洗牌,大家装行业4万亿的市场,会慢慢变成精装房、整体家装、中高端设计师等渠道,建材批发城低价批发商越来越少。
维度六:健全的服务体系,未来竞争的不二法则!
当行业日渐成熟,产品、硬件等方面相差无几时,竞争已经白热化,此时的制胜法宝就是服务了,陶瓷行业的传统性和粗放型的发展,使得行业内的很多企业在这方面做的显然并不够也不够重视。但是,当产品技术日益成熟,品牌体系及运营愈加完善,竞争大时代到来时,服务的重要性也将日渐凸显。因此,经销商要了解好开展业务生产企业健全的服务体系,以及必要的服务政策。除此之外,经销商还要针对陶瓷企业生产商的服务体系做一系列的体验,比如需要售后问题的解决态度和能力;供货的及时性;是否有办公事处或者驻点业务人员随时上门解决销售中的难题,这些都是细节中的关键。
维度七:以消费者为王 占领市场高地!
“我们已进入真正考验品牌的年代。”企业需要明确自身品牌定位,清晰自己未来发展走向,从而做出合理的品牌推广方向。市场竞争加剧,紧握核心竞争力这杆枪,才能在众多品牌中脱颖而出,牢牢抓住消费者心智。目前较为成功的企业,如:亚细亚大板大理石瓷砖——越大越高端,占位高端瓷砖品类,意图打造“中国高端瓷砖第一品牌”,满足新一代高端用户对现代家居空间的需求;诺贝尔瓷抛砖——新一代瓷砖,更新技术,更好瓷砖,以技术优势占位其瓷抛砖品类领导地位;新锦成负离子瓷砖--强调清新空气,抗菌除甲醛等诸多功能,满足消费者对健康家居的需求。陶瓷行业是低关注度的行业,现在的消费者变得越来越理性,希望自己去找到想要的家居装修风格。陶企需要换位思考,注重提供消费者体验式的购买感受,而经销商在选择品牌商,也要重点考察企业能否提供专业的培训服务体系。
维度八:步调一致,合作共赢!
纵观陶瓷行业,很多陶瓷经销商因为经营理念的不合,结果导致后期合作上与生产厂家矛盾重重。,最终与厂家分道扬镳。要知道,理念上的冲突是最不容易协调的,那将会直接导致行为上的冲突。实际上,经销商与生产厂家之间的对抗与消耗是二者之间合作的最大成本,在这种情况下,很容易使产品成为斗争的“牺牲品”,结果可想而知。一旦在区域市场上做了一锅“夹生饭”,要想重新启动市场可谓难上加难。基于此,在选择企业的过程中,经销商要寻找那些敢于把营销支援条款合同化的生产企业。同时,经销商一定要了解清楚生产厂家的经营理念,能否与自己的经营理念合拍,相互吻合,否则纵容合作了也难以长久,最终两败俱伤收场。
最后,笔者认为其实客户找品牌最核心的不是门当户对,不一定是想做大就得找大品牌,做高端就得要找高端品牌。最主要在于资源的匹配度要高。比如说一个客户,他的主要渠道是以设计师为主,那么他在寻找厂家品牌一定要产品比较个性,符合设计师口味的产品,如金意陶、兴辉、等以“现代仿古”重塑行业及消费群体对其品牌的认知的陶瓷品牌。如果以工程为主,就要找品牌知名度比较高,性价比比较高的品牌,如新明珠、简一大理石、新锦成、博德等有特色、有产能、有品牌保障的知名陶瓷品牌。
最核心的要根据客户自身资源状况,根据手头上的资源,需要整合哪类型资源才形成一个价值链。如果纯粹按照门当户对,或者寻找好的品牌跟着去就能赚钱,这种在现实中是不实际的,落不了地。
因此,所有的经销商在寻找品牌的时候,首先应该要评估好自己的资源优势在哪一块,是零售,是家装,是泥水工,是工程,还是几个方面的优势都具备。只有了解自己的“王牌”,才能知道怎么样去出牌胜算比较大。如果以这种思维来找品牌的话,定位自己的商业模式,后期运作也会比较顺畅一些,胜算会高很多。
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随着90、00后这些新生代的消费群体的凸显,新生代群体对事物充满了好奇心,他们有自己的个性、想法,喜欢求新求异,接受新东西的能力也强于上一辈人,包括防滑、负离子等功能性瓷砖,所以这个方向必定是一个趋势。[详情]
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